Güney Afrika'da Johannesburg ve Pretoria'daki H&M mağazaları, şirketin ırkçı reklamını hedef alan protestolara sahne oldu. Pretoria'da Ekonomik Özgürlük Savaşçıları adlı örgüt, üzerlerinde EÖS (Ekonomik Özgürlük Savaşçıları) yazılı formalarla mağazanın bulunduğu Menlyn Mall alışveriş merkezi önünde dans ederek protesto gerçekleştirdi.
Johannesburg'da Sandton City alışveriş merkezindeyse eylemciler mağazayı basarak tezgahları dağıttı.
Reklam çeşitli ülkelerde protestoların hedefi olmuş, tepki çekmişti. İsveçli giyim markası H&M gösterilen tepkiler üzerine söz konusu reklamı kaldırmış ve özür dilemişti.
Konuya ilişkin Türkiye'de de TKP üyeleri Maslak'ta bulunan H&M İstanbul İl Müdürlüğü önünde eylem düzenlemişti.
